L’affichage dynamique gratuit est possible, mais attention aux pièges ! Retrouvez tous nos conseils pour une communication sur écran simple et efficace.
Affichage dynamique gratuit : Rêve ou réalité ?
Avant tout chose, il faut comprendre de quoi se compose une solution d’affichage dynamique.
- Un écran d’affichage dynamique pour diffuser les contenus auprès de votre audience ;
- Un serveur pour héberger les données.
- Un Player d’affichage dynamique pour répartir les contenus vers l’écran numérique.
- Un logiciel d’affichage dynamique pour gérer la création de contenus, la planification… ;
- Des médias (images, vidéo…) pour alimenter vos playlists de diffusion ;
- Du temps pour une communication percutante qui attire l’attention de l’audience.
Compte-tenu de ces éléments, on devine qu’il sera difficile d’atteindre le coût 0€. Alors affichage dynamique gratuit, est-ce possible ?
L’affichage dynamique sans logiciel
Pour certains, une option consiste à brancher une simple clé USB chargée de photos directement sur un écran. Le diaporama de photo défile alors à l’écran. Soyons clair, ce n’est pas de l’affichage dynamique. Ce dispositif s’apparente plus à une sorte « d’écran de veille dynamique » qu’à un outil de communication. Et est-ce vraiment gratuit ? Certes, nul besoin de Player ou de logiciel. Il reste toutefois les autres charges (coût de l’écran, temps passé, frais d’électricité…). Se pose alors la question du coût d’un « écran de veille dynamique » qui n’apporte aucune valeur ajoutée sur le plan de la communication avec l’audience.
Choisir un logiciel d’affichage dynamique gratuit ou payant ?
Les logiciels d’affichage dynamique « propriétaires » représente un coût d’utilisation de l’ordre de quelques dizaines d’euros par mois. En parallèle, il possible de télécharger un logiciel d’affichage dynamique gratuit. Il s’agit de logiciels « open source » donc libre de droit. La gratuité rend l’Open Source très attractif. Il présente également quelques inconvénients :
- Une prise en main difficile et chronophage (absence d’assistance) ;
- Une interface conçue par et pour des profils techniques ;
- Des fonctionnalités plus limitées que les logiciels non-libres ;
- La pérennité et la compatibilité avec votre système d’exploitation n’est pas garantie ;
- L’hébergement des données est souvent limité.
Combien coutent les contenus multimédias ?
Votre affichage dynamique sert à diffuser des contenus multimédias (image, vidéo…). Cette composante peut-elle être gratuite ? Trois options s’offrent à vous.
- Externaliser la production de contenus multimédia : le coût de la prestation peut s’avérer élevée en fonction de vos attentes, mais le résultat sera naturellement le plus qualitatif.
- Utiliser des contenus disponibles sur internet : Internet regorge de contenus gratuits (libres) ou payants. La personnalisation de contenus sera plus limitée, mais c’est une option simple et peu onéreuse.
- Réaliser vous même vos propres contenus : Un smartphone permet de produire des contenus multimédias de qualité et gratuits. Autre avantage, la réalisation et la diffusion sur écrans ne requiert que quelques minutes.
La communication sur écran numérique, est-ce que c’est rentable ?
Oui, l’affichage dynamique est rentable. Il convient naturellement d’ajuster l’investissement selon vos objectifs et le retour sur investissement attendu. Le cas le plus évident est certainement celui de la PLV dynamique (Publicité sur Lieu de Vente). Un écran d’affichage dynamique en vitrine attire la clientèle, un autre en rayon déclenche de l’impulsion d’achat, et un troisième derrière la caisse réduit le sentiment d’attente et fidélise le client. Autrement dit, la communication dynamique en boutique déclenche des ventes additionnelles et augmente le chiffre d’affaires. De manière plus globale, ce dispositif est un élément parmi d’autres visant à appuyer la stratégie de communication d’une marque ou d’un établissement.
La valeur de votre communication digitale
En résumé, l’affichage dynamique gratuit semble un concept peu réaliste, ne serait-ce que le temps passé pour mettre à jour les contenus multimédias. D’ailleurs, choisir un affichage dynamique uniquement en fonction du cout est contre-productif. Les véritables enjeux portent sur la valeur ajoutée de l’outil et le retour sur investissement.
Votre communication doit être simple, rapide et efficace. Il faut avant tout une solution adaptée à vos besoins et qui vous permette d’atteindre votre objectif :
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Anikop, éditeur de logiciel d’affichage dynamique
Filiale du Groupe LDLC (n°1 du commerce en ligne informatique et high-tech en France), Anikop est un éditeur de logiciel basé à Lyon.
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